原标题：打开网易王牌IP全新突破口，《梦幻西游三维版》的精细化运营之路
作为从端游时代到手游时代的经典IP，“梦幻西游”系列是国内RPG游戏中的巅峰代表，并随着时代和行业的发展，不断尝试拓宽其品牌边界。2019年底上线的《梦幻西游三维版》便是网易游戏对旗下王牌IP的全新尝试，更是拓宽产品边界的一次大胆创新，从问世之初便以其全新的操作模式和设计理念获得玩家广泛关注。
从上线之初，它便稳居iOS免费榜和畅销榜市场头部，如今正逢《梦幻西游三维版》一周年，《梦幻西游三维版》更是在寻求视效焕新与玩法突破的同时，不断塑造全新的品牌形象，成为梦幻家族新一代的里程碑式产品。
在这一年里，《梦幻西游三维版》便通过品牌塑造、用户运营、破圈联动三个方向找到突破口，建立起全新的IP形象与玩家生态。
品牌塑造：深化”西游“标签，巩固产品优势
网易游戏自推出《梦幻西游电脑版》以来，便不断推动着品牌迭代升级，逐渐成长为了一个横跨PC端、移动端的国内顶级MMORPG游戏，IP力与品牌力便是《梦幻西游三维版》得天独厚的产品优势，那么，它是怎么将该优势发挥得淋漓尽致并塑造其特有品牌形象的呢？
一方面，《梦幻西游三维版》提出了全新品牌理念——每个玩家都是西游故事中的主角。以周年庆为例，本次周年庆主题活动的slogan为“这一年，我是主角”，即玩家才是游戏的核心和主角，体现其对玩家群体的重视。在之前的年中发布会上，《梦幻西游三维版》也曾提出“三界宝藏”的概念，寓意玩家才是三界最珍贵的宝藏，玩家才是最好的主策划。
以玩家为核心的理念一直是其品牌的出发点，从“三界宝藏”到“这一年，我是主角”，《梦幻西游三维版》的玩家核心概念始终贯穿品牌营销策略中，并在此基础上不断深化、提炼。
另一方面，《梦幻西游三维版》在这一年来通过各种形式不断探索，深化“西游文化”标签，寻求激发年轻用户的情感交互。
为庆贺一周年庆典，《梦幻西游三维版》还特邀热播剧《风犬少年的天空》主创张婧仪和周游作为全新明星玩伴出演年度宣传片。
在片中，男女主延续剧中人设，重新演绎了“决战四大天王”、“智取红孩儿”、“误入女儿国”、“真假美猴王”四大西游经典名场面，在风犬剧情中融入了西游故事与周年庆主题；并且让安然和钦哥在《梦幻西游三维版》的平行世界里相遇，在片中圆了数万剧粉的梦。
此外，还有李玉刚、管云鹏、万合天宜团队等众多明星玩伴，与玩家共度周年。在此不难看出，《梦幻西游三维版》通过与当前热门的影视、音乐等文化娱乐形式彼此渗透交融，构建了覆盖年轻用户圈层的泛娱乐生态链。
《梦幻西游三维版》不仅作为串联不同娱乐形式的纽带，还以自身独特的西游文化以及用户体量，成为驱动这场泛娱乐盛会的流量引擎，将流量入口转变为引擎，让明星和玩家在同一个舞台上迸发出游戏内外互动所带来的超高热度。
用户运营：释放玩家潜能，拓展多元生态
作为梦幻系列的开拓者，《梦幻西游三维版》同样也继承了一以贯之的精细化运营匠心。在过去的一年里围绕产品、社交、运营展开更新迭代，细分用户人群，为满足游戏用户、泛用户和粉丝群体的不同需求，衍生出许多新的内容。
在特色玩法的更新迭代之外，社交一直是梦幻系列的精髓。除了强调玩家与玩家之间强社交的组队挑战、帮派活动等内容外，《梦幻西游三维版》还针对年轻一代用户乐于分享、热衷娱乐的特性，设计各类活动。
针对游戏玩家，《梦幻西游三维版》在周年庆期间推出了“同心祈梦”福利活动，让每个玩家都能参与许愿并有机会实现愿望。
针对泛用户，与网易云音乐合作推出“梦幻年度大戏”互动内容，测试戏精属性，引起用户自传播；针对明星粉丝群体，则是开展代言人活动，如“逐梦三界，杨洋有礼”H5，粉丝邀请好友助力，集积分即可领取杨洋定制专属礼包，极大地促进粉丝群体活跃度。
同理，此前《梦幻西游三维版》与王一博的合作、“三界宝藏”极具综艺感的发布会、以敦煌为主题新文创活动等，也是为覆盖更广泛群层、释放玩家潜能所做的创新。
《梦幻西游三维版》不仅从营销玩法中找到了新的用户兴奋点，也通过体验游戏与社交分享的互动方式，不断积累流量池为品牌形象注入更具年轻化娱乐文化元素。这也正是《梦幻西游三维版》上线一年来获得高人气的同时，成功推动玩家与IP情感升温的关键所在，进而形成以“玩家乐趣为核心、面向更大众的群体”的游戏社区生态。
破圈联动：打破品牌边界，跨界深度合作
当今互联网行业对年轻一代的重视已成为普遍现状，很多厂商都在游戏IP和文化生态方面进行各种跨界联动，以希望吸引更多的年轻人。因此对于《梦幻西游三维版》研发团队而言，做一款继承IP特色又“不同以往”的梦幻新作，既是为了突围竞争激烈MMORPG市场，也是从IP品牌长远发展的角度出发。
在本次周年庆典中，《梦幻西游三维版》与国际知名珠宝品牌DR钻戒开启真爱联动，结合DR钻戒“男士一生仅能定制一枚”的品牌特性，在游戏内推出每位玩家只能定制一次且拥有“永不磨损”特效的联名款戒指装备，在游戏外同步推出联名钻戒产品“情系一生”，为梦幻情缘玩家的情感羁绊赋予更深的含义。
此外，在打造独属IP文化方面，《梦幻西游三维版》还跨界时尚圈，携手国内美妆霸主卡姿兰推出联名款“印象敦煌”彩妆礼盒、联名游戏妆容。
与知名汉服品牌“重回汉唐”、“花朝记”推出的联名款汉服，向游戏玩家以及更广泛的美妆、汉服圈层传递辐射《梦幻西游三维版》的新国风美学。
相较于以往资源互换、相互导量的浅层商业联动，《梦幻西游三维版》在前人的经验基础上实现了更深层的品牌渗透，通过传播新国风不断深化自身IP品牌度。从美妆、珠宝、汉服等消费品也可以看到，《梦幻西游三维版》对年轻群体的重视和积极回馈，形成更为立体的文化符号与精神消费，与Z世代的娱乐消费观高度契合。
然而《梦幻西游三维版》的跨界创新不限于此，在与其它IP的联动中，则又让我们看到初具规模的泛娱乐产业链所带来的文化能量。像之前《梦幻西游三维版》与《阴阳师》的同门联动，其巧妙形式就被玩家和从业者津津乐道——此次联动不仅邀请了两大IP的人气角色互相串门，还设置高额奖励的试玩任务、经典玩法互相复刻等。
两款同属网易游戏旗下的热门手游进行深度联动，不仅让玩家体验到了其它游戏中的有趣玩法，更让参与试玩的玩家以情感为羁绊，引起“爷青回”、“双厨狂喜”的共鸣。也正是因为《梦幻西游三维版》短短一年间带来了如此多丰富有趣的联动内容，使其在年轻群体中迅速建立起IP影响力，让鲜活的品牌形象更深入人心。
结语：
《梦幻西游三维版》在内容迭代和精细化运营的过程中，不断为品牌注入新的生命力，通过充满娱乐性和创新性的跨界联动，不断扩大品牌影响力，更是得到了广大玩家的认同。
在周年庆期间，广大玩家投入的狂欢热情不仅仅是因为庆典内容本身，更是玩家对新生代《梦幻西游三维版》初长成的由衷喜悦。
| 相关下载 |
除了游戏行业的利好因素外，还有哪些因素在推动Roblox的上市之路呢？Roblox若成功上市，其未来的前景又将如何呢？ 1月6日早间消息，据报道，儿童线上游戏公司Roblox周三表示，该公详情>>
原标题：CF：职业选手成名之路，他仅用一把手枪为自己奠定了狙神之名！ 如今CF的热度虽然不如曾经，但也依旧属于热门游戏的行列，而当初CF的赛场上也诞生过许详情>>
原标题：CF：职业选手成名之路，他仅用一把手枪为自己奠定了狙神之名！ 如今CF的热度虽然不如曾经，但也依旧属于热门游戏的行列，而当初CF的赛场上也诞生过许多详情>>
1月8日凌晨3点，流放之路S14赛季线上全球发布会如期举行。从发布内容量来看，新西兰开发商Grinding Gear Game，为新赛季着实倾注了相当精力，正如制作人Chris所说，新赛季属于名正言详情>>
随着疫情在全球肆虐，很多游戏工作室无法展开工作。最近《流放之路》开发商Grinding Gear创始人克里斯·威尔逊(Chris Wilson)在接受采访时，谈到了详情>>
1月8日凌晨3点，流放之路S14赛季线上全球发布会如期举行。从发布内容量来看，新西兰开发商Grinding Gear Game，为新赛季着实倾注了相当精力，正如制作人Chris所说，新赛季属详情>>
dnf史诗之路阶段怎么看？在dnf游戏中史诗之路是一个很不错的活动，里面的奖励也比较的丰富，大家有机会获得各种各种的装备。但有不少的小伙伴都不知道怎么看自己第几阶段？下详情>>
接上篇：2020年游戏市场的资本扩张之路（上） 2020年，以字节跳动为代表的头部厂商，在游戏资本扩张方面各有千秋，虽然投资案例有多有少，但都围绕自家一直以来的战略版图及资源长处详情>>
《喋血复仇》是Turtle Rock Studios开发的《求生之路》精神续作。近日游戏开发者确认，《喋血复仇》将包含《求生之路》中的导演系统。 导演系统允许AI改变每个关卡详情>>
时局动荡的2020年，游戏圈的资本扩张之路从未有一刻松懈，“宅经济”激发了游戏潜藏的抗风险能力，这一年的游戏产业，迎来了一个新的篇章。 资本扩张的故事在这一年里，是一副各详情>>
天道沉湎，轮回无序。在《全民仙战》这片玄异非凡的三千世界修行，实力境界是立足的根本所在。实力超凡的修炼者能翱翔于九天之上，但实力平凡的修炼者也用智慧解决了这个问题，他详情>>
《另一个伊甸：超越时空的猫》是日本手游开发商WFS推出的一款日式本格冒险JRPG手游。舞台跨越了古代、现代、未来三个时空，玩家在游戏内将跟随伙伴们在不详情>>
《诸神灰烬：朝圣之路》（Ash of Gods: The Way）是一款AurumDust制作并发行的回合制策略卡牌RPG，一名年轻人精通军事战术游戏，参加弗里西亚年详情>>
活力青春，精彩开场！3V3篮球竞技手游《街球艺术》2021首赛季开赛，精彩不容错过！辞别2020，我们迎来了崭新的2021年，在过去的一年当中，感谢所有热爱篮球的小伙伴们的详情>>
在2021年到来，本周的热门游戏榜单数据已被重置，有部分游戏的排名也发生了一定的变动。此外本周我们即将迎来《流放之路》公布游戏最新资料片，以及《洛奇英雄详情>>
导 读 《DNF》国服即将迎来Lv100史诗装备和神话装备的平衡性调整，这次改版对不少100级史诗套装属性也做了调整。其中噩梦：地狱之路套装的辅助职业专属属性效果有所调整，本篇攻详情>>
导 读 《DNF》2021年1月7日将对魔盒进行更新。这次更新魔盒新增史诗之路门票，分别为玲珑的史诗之路礼盒和灿烂的史诗之路礼盒。不少玩家对玲珑的史诗之路礼盒比较好奇，下面小详情>>
人类一败涂地恐怖之路密码是什么?游戏中的恐怖之路有着许多的关卡需要密码，很多玩家还不详情>>
《DNF》2021年1月7日将对魔盒进行更新。这次更新魔盒新增史诗之路门票，分别为玲珑的史诗之路礼盒和灿烂的史诗之路礼盒。不少玩家对玲珑的史诗之路礼盒比较好奇，下面小编就详情>>
《DNF》魔盒将在1月7日迎来更新。这次更新魔盒新增史诗之路门票，分别为玲珑的史诗之路礼盒和灿烂的史诗之路礼盒。不少玩家对灿烂的史诗之路礼盒比较好奇，下面小编就为小伙详情>>
流放之路矿洞600层怎么刷？小编这里带来了流放之路矿洞600层打法心得，感兴趣的玩家们不妨一起来看看吧！ 流放之路矿洞600层打法心得 使用BD：旋风斩，详情>>
原标题：DNF：多余SS千万别分解，神话之路结束将有大用处，想毕业就留着 此次，DNF神话之路活动有两个地下城，一个是消耗27张门票刷一次的史诗祭坛，另一个是免详情>>
转自LGD_好汉同盟这一年经验的种种霎时早已定格 无论优劣与否，各人这一年都辛劳了 来年，咱们照旧会朝着既定的指标致力奔跑 永没有负少年意气，前详情>>
近日，《喋血复仇》（Back 4 Blood）的开发商Turtle Rock工作室在一段访谈视频中谈到了他们新作与著名系列《求生之路》的关系，他们介绍了本作的诸多特色详情>>
原标题：电竞的城市融合之路：2020LPL全明星周末正式在成都打响 2021年1月1日16时，随着红毯仪式的开始，2020LPL全明星周末于四川成都五粮液金融城演艺详情>>
1月5日《名将三国》全新PVP版本正式上线。本次PVP“格斗狂潮”版本中会对所有职业的技能攻击动作进行大幅度优化。其中最明显的就是青龙，他的攻击动作和速详情>>
《DNF》国服即将迎来Lv100史诗装备和神话装备的平衡性调整，这次改版对不少100级史诗套装属性也做了调整。其中噩梦：地狱之路套装的辅助职业专属属性效果有所调整，本篇攻略会详情>>
《花千骨-无限送充值》手游是由同名电视剧授权正版3D手游，破防立体式战斗行云流水，剧情扣人心弦，还原最真实仙侠世界，书迷影迷重温剧情时的归处，500万骨迷倾情推荐。小骨赵丽颖、详情>>
《DNF》国服即将迎来Lv100史诗装备和神话装备的平衡性调整，这次改版对不少100级史诗套属性也做了调整。永恒不息之路套装属性在这次改版中相当于重做，套装属性变化非常多。详情>>
还有不到几天的时间2020详情>>
原标题：DNF：“神话之路”票不够刷？这里每周还有2000票，拿去爆大幽魂毕业 此次上线的“神话之路”，可以说是100版本以来最给力活动，首次加入的神话保底机详情>>
席位制后，虽然情久给观众的最大惊喜是CFS2020年CFS世界总冠军的加冕。但回顾一年半来队伍的风雨历程，最该感谢最值得惊喜的还是我们的详情>>
《DNF》国服测试服在12月24日迎来装备系统更新。这次更新对Lv100神话装备和史诗装备进行了平衡性调整。永恒不息之路 神话上衣在这次更新迎来改动，下面小编会为大家带来DNF详情>>
DNF史诗之路禁忌活动攻略。自本周四也即12月24日起DNF国服就会开启史诗之路禁忌的活动而许多玩家对此也感到十分期待。现在就让07073详情>>
史诗之路刚上线就让玩家又爱又恨，有的玩家开局直接掉落最强神话，有的玩家连史诗闪光都不见不到，那么这个活动是福利还是大坑？恰好有位肝帝玩家刷了上千详情>>
软件介绍 求生之路2艾莉森mod是一款小巧好用的游戏mod辅助软件。求生之路2艾莉森mod下载使用后，代替尼克，佐伊动画，面部动画，锯齿状(详情>>
DNF史诗之路禁忌爆率怎么提升？DNF在最近上线了忌讳：史诗之路活动，根据官方提示,刷的次数越多,神话爆率越高，那么大家知道禁忌爆率提升方法吗，下面就一起来看看吧。 DNF史诗详情>>
由ProjectKagonish和插画家岛田文金联合企划，davidproductio制作的电视动画「强袭魔女：通往柏林之路」于近期公开了ED「君の翼に憧れて」的动画MV。 详情>>
期近将迈入2021年之际，weplay回顾了北美老牌俱乐部Complexity的生长历程。原文来自Weplay！esports，由MAX+翻译整顿。从无到有的电竞组织电子竞技详情>>
原神覆雪之路碎片在哪？覆雪之路碎片解冻方法是什么？还不清楚的小伙伴看过来，这里234游戏网小编为大家带来《原神》覆雪之路碎片解冻攻略的详细介绍！有兴趣的小伙伴不要详情>>
