内容型休闲游戏分析（一）——填色游戏

时间：2020-05-19 10:32:09 来源：作者：网络

内容型游戏演变

典型以音乐类游戏举例，《Dancing Line》更偏向沉浸式音乐竞技游戏体验，关卡之间难度提高，面向用户更偏向于休闲游戏中音乐垂类用户，以追求挑战突破为目标；而《音跃球球》以流行音乐为主打，难度适中，用户圈层更广，包含泛娱乐用户（休闲游戏&饭圈&音乐类），同样是休闲游戏，玩法定位不同，后者更多面向泛娱乐类用户，不仅仅是游戏玩家，受众更广；

App Store内容型游戏

目前休闲、超休闲的内容型游戏比如我爱拼模型、来切我鸭、宝剑大师、切肥皂，游戏系统如下：

1. 以每个城市的名胜古迹作为游戏内容，从内容层面丰富性强、用户认知度高；

2. 建筑以一个城市作为一个组，以环球打卡城市作为目标，目标清晰、明确；

3. 单个关卡内3D效果展示全面，每关完成还会配有该建筑背景介绍，富有仪式感；

从营收层面：

1. 广告以插屏和激励视频结合，同时也有内购付费点；

2. 每完成1个建筑会有一次插屏，激励视频主要是拼模型场景下获取提示、解锁新模型、货币翻倍；

3. 内购分为会员、充值、礼包、去广告；

从活动层面：

1. 活动也是不同主题、不同城市的图鉴，通过消耗钻石、金币、观看广告或者直接购买解锁。

1. 整体系统与经济循环系统较为简单，核心是关卡内的体验，从3D视觉效果、音效、震动反馈表现都非常逼真，而且还有一些小亮点丰富体验；

从营收层面：

1. 全部都是广告营收，包括插屏和激励视频，插屏每1~2关一次插屏，激励视频核心围绕奖励翻倍设计。

小结一下：

填色玩法提供的用户价值

填色游戏特点

1. 玩法难度我体验介于我爱拼模型和宝剑大师/切肥皂之间，需要花费一定的眼力和精力，但是因为颜色已经标记好，所以难度不高，但是需要集中注意力，沉浸其中；

2. 单图花费游戏时长大概是5分钟以上，随着图片难度不同，时间不同；

3. 填色对比建筑模型，拆分更加细致，色彩拼接更加丰富，从一个描边画到一幅上色的完整画的成就感体验更强，具备较强烈分享的意愿；

填色游戏的追求

1. 从背景来说，涂色本、填色是从小就会接触，非常熟悉的一种玩法；

2. 充分满足即使不会画画、不懂美术的用户，也能从一张描边图变成一张精美绝伦的画作的成就感和满足欲，通过利用数字填色，get了对普通人来说很难获得的技能和体验；

3. 填色游戏更是一种压力释放、放空自己、休闲放松的途径，暂时忘却现实生活的种种不快，沉浸在填色中，感受填色带来的强烈正向反馈和成就感。

Paint.ly体验

1. 从单局体验来说，既然作为内容类产品，多元化、丰富化体验就很重要，缺少背景音乐的加持；

2. 从目标建立层面，目前核心系统没有建立明确的游戏目标，一股脑给用户所有内容，让用户自己按照分类、喜爱任意挑选，内容之间缺少联系度，就类似一个绘画大全；

从营收层面：

1. 广告和内购混合型营收；

2. 广告以每局结束后插屏以及关卡内提示和获取新图的激励视频为主，因单局时间较长，猜测广告应该以激励视频为主，尤其是获取新图广告位为主；

3. 内购是订阅模式，可解锁所有图片（包括不可通过广告获取的）；

4. 另外还可能有推广营收，比如跟不同品牌合作推出的主题图片，本质是作为一种宣传推广的方式获取营收。

对Paint.ly等填色游戏的思考

在体验了我爱拼模型、宝剑大师等一系列内容型游戏后，我反而对Paint.ly更为喜爱，如果说前面几个游戏就像是一条路，路往哪个方向走已经跟你规划清楚，那么Paint.ly更像是一个开放世界，我可以自在探索，没有外围的目标、压力督促我，我只需要沉浸在每张图、每幅画的创作中、完成画作的喜悦中；

Paint.ly可以是什么样？

打造一个填色社区

1. 从填色内容来说，借鉴《音跃球球》的思路，以主推明星填色、影视剧填色、二次元动漫、游戏人物填色等吸引除了休闲游戏用户以外的，饭圈用户、二次元用户，扩展用户群体；

2. 从内容种类来说，不仅仅局限于现有的一张一张独立的图片，可以开拓类似套装的内容类别，类似于将我的小家、我爱拼模型这种套装体系的内容作为更高阶的填色内容；

变现层面

1. 如果做成一个填色社区，同时利用填色吸引泛娱乐用户的活跃、沉淀、留存，那么产品的变现可以更多元化；

2. 广告变现，售卖流量，激励视频为主，插屏为辅，因为插屏对用户体验影响确实较大；

3. 合作推广，当获取的流量，填色可以当做其他流量的入口，比如明星宣传、专辑推广、小说/影视剧/动漫/游戏推广；

4. 内购层面，会员、礼包售卖；

5. 甚至可以直接做卖货，填色完成后同步推荐填色相关实物内容产品的售卖，甚至可以支持用户自定义DIY；

活动层面

1. 第一方面是创作者扶持和吸引，促进更多创作者持续输出优质内容，吸引用户；

2. 第二方面用户层面可推出主题套装售卖，或者结合当下流行热点话题、内容、人物进行主题活动包装，促进合作推广、卖货等。

作者：焦裕璐
来源：腾讯游戏学院
原地址：https://gameinstitute.qq.com/community/detail/133384