晒工牌、打卡、写周报，明星入职企业“打工”图的啥？

时间：2020-05-27 16:15:55 来源：[db:来源] 作者：[db:作者]

　　作者：赵佳然　　

　　潇洒地在社交媒体晒自己工牌，像普通员工一般坐班、写周报、计KPI……近期，明星、艺人们“入职”企业成为了潮流。

　　对此，网友们提出疑问：他们能作为正式员工完成企业要求吗？他们的工资怎么计算？这会是“入职式代言”吗？

　　01明星入职成潮流，周报打卡不能少

　　近日，演员刘涛在其微博称，自己正式入职阿里旗下聚划算，成为“官方优选官”，花名“刘一刀”，并同时晒出了工牌与形象照。据媒体报道，刘涛加盟阿里职级对应P10或M6，而这个级别阿里年薪在150万元以上。5月14日，刘涛化名“刘一刀”在淘宝开启直播带货首秀，四个小时交易总额破1.48亿元。

▲刘涛微博截图

　　这并非是刘涛第一次入职企业。媒体报道称，此前她还曾以“首席健康官”（CHO，Chief Health Officer）和股东的身份加盟平安好医生。

　　今年3月，欧阳娜娜也被曝出入职阿里，主要负责淘宝服饰行业运营及新势力周IP。随后，微博认证为淘宝网官方微博的“万能的淘宝”公布了欧阳娜娜的工作周报，并调侃般地称“她不仅需要交周报，还要完成KPI，请各位领导查收，一起守卫欧阳娜娜的3.75绩效。”从周报来看，欧阳娜娜入职后主要工作为时装造型样片拍摄、拍摄宣传视频、配合入职采访等。

　　然而，这份周报也因为内容较为简单、用词直白而引起了部分网友的吐槽：“周报写成这样，换做是我怕是要被辞退了！”

欧阳娜娜周报截图

　　“互联网公司+明星”的混搭形式已成为潮流。此前，百度APP官方微博宣布，Papi酱正式担任百度APP首席内容官，然而公司随后表示，此次只是营销合作，并没有人事任命；周杰伦曾入职唯品会，担任首席惊喜官；TFBOYS的三位成员曾入职360公司，分别担任360手机助手首席时尚官、创意官和造梦官；赵丽颖曾出任一下科技副总裁，该公司为秒拍和一直播的母公司。

　　而比起入职当员工，以独立董事的身份加盟上市公司则显得更“有分量”。5月15日，联想集团发公告称，知名主持人杨澜已获委任为公司独立非执行董事，特定任期为三年。

　　公告显示，联想集团非执行董事的年度董事酬金为33万美元，包括现金10万美元及价值 23万美元的股权权益。联想集团称，支付董事酬金时，董事会已考虑可比较公司支付予独立非执行董事的酬金水平、董事处理本公司业务所付出的时间，以及所承担的职责及本公司独立专业顾问提供的推荐意见。

　　天眼查显示，杨澜担任了14家公司的股东，其中在北京天女海纳信息科技有限公司、天津阳光七星在线网络科技有限公司等投资比例超过了95%；杨澜还在18家公司担任高管，涉及旅游、文化、投资、教育等多个行业。

　　02 “互联网+明星”为啥屡试不爽？

　　对于近期明星纷纷入职公司的现象，有部分网友表示疑问，认为在很多情况下，“入职”只是代言或宣传的另一种说法，有故作噱头之嫌。而也有观点认为，的确存在部分明星正式入职企业，身兼数职的现象，不应直接与噱头划上等号。

　　@这个用户有点呆：都是为了宣传效果吧，在公司能干啥，好好演戏不行么？

　　@管理的革命：一日游员工。

　　@朱小刀刀：这就是一个普通企业的普通人事安排，咋的啦？这个安排违法犯罪啦？

　　@今什么朝：这是算代言还是算员工?

　　95后的刘女士表示，明星“入职”一说如今并不少见。“有些时候品牌在公开明星合作时会用到‘入职’一词，但并没有公布工牌或具体在公司中的职务，而多介绍为‘某某官’这类身份。在品牌做活动时，也会邀请明星来办公地点体验生活，甚至帮客服接电话、以官方身份发微博等等，然而这些操作肯定和正式入职是划分开来的，我认为属于活动形式的一种。”

　　除就职方式外，明星们的收入待遇也是网友们热议的话题。互联网资讯博主卢诗翰在评价欧阳娜娜入职阿里的现象时，提及网传“阿里给欧阳娜娜P8职级（相当于高级专家）”，而许多网友对此产生质疑。他表示，在明星入职时，企业需更加谨慎对待明星的待遇问题：“欲戴王冠，必承其重。当影响力越来越大，业务越来越渗透进大家生活时，你的价值观和标准，也无意间成为了大家的价值观和标准，你必须好好维护它了。”

　　据每日经济新闻报道，有知情人士爆料，欧阳娜娜的入职并没有外界传说的百万年薪，而是0元入职，准确的职位是淘宝新势力周“造型合伙人”。

　　另一方面，部分企业在吸纳明星、艺人入职时，也见证了自身在文娱方面的持续布局。以阿里巴巴为例，高晓松曾作为阿里最早的一批明星员工，以“矮大紧”的花名担任阿里音乐董事长，彼时一同进入阿里音乐的还有何炅和宋柯。据悉，高晓松在2016年便已卸任阿里音乐董事长，并于2019年退出阿里音乐法定代表人的行列，然而本人表示“没有离开阿里”。

高晓松微博截图

　　2017年，高晓松为马云、王菲作曲与制作的《风清扬》在虾米音乐首发，迅速抢占各大热搜榜；今年2月，阿里影业参与投资的《绿皮书》获得了奥斯卡5项提名，高晓松代表阿里影业出席颁奖典礼；近几年，高晓松还时常通过微博“在线营业”，为阿里文娱进行宣传。

　　近年来，除刘涛与欧阳娜娜外，雷佳音、何炅、王嘉尔等明星也曾先后入职阿里。业内有分析称，阿里本身入局文娱行业，在转化流量、运营影视等方面对艺人有所助益，而艺人自带的关注度与公司互惠互利，这也是互联网公司“偏爱”明星“职员”的主要原因。

　　03 业内：引流无可厚非，自身业务仍是基础

　　明星做广告、给品牌代言的事例屡见不鲜，同时相关的法律法规也在约束着代言行为。

　　2015年9月之后，新《广告法》执行，对明星代言做了严格规定。据《广告法》，明星代言虚假广告将负有连带责任：

　　关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

　　对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。

　　北京市京师律师事务所律师孟博在接受中新经纬（微信号：jwview）采访时表示，新《广告法》执行后，对于爱惜自己名誉、守法意识较强的代言人而言，其背书能力会进一步加强，商业价值也会随之提升。反之，对于那些法律意识相对淡薄的代言人而言，则是一个不小的挑战。

　　中国民营经济研究会理事谭浩俊评论刘涛入职阿里时称，刘涛作为演员拥有一定市场影响力，此次“入职”可被视为为双方的一次合作。然而他认为，刘涛正式入职的概率微乎其微，对阿里巴巴和刘涛来说，是聘用和被聘用的关系，并且是暂时聘用。

　　对于部分企业可能涉及“入职式代言”的现象，有业内观点表示，随着互联网发展渐成多元化与垂直化，为了竞争、争夺更多的客户和场景流量，采取一些博眼球吸引人气的方式无可厚非，但是企业的持续化发展，仍要靠自身业务的经营和产品力。

　　孟博认为，明星入职企业或为新《广告法》下所衍生出的一种新型合作模式，不排除是明星与企业为降低代言风险而采取的举措。“无论具体方式如何，企业和代言人都需要严格遵守法律，把控好产品质量，都要保护好消费者的合法权益。否则依然绕不开法律的制裁。”