原标题：国风图鉴：百度国潮晚会，抖快国风音乐，小芒汉服电商
文娱商业观察原创
文/ 阿木
国风为本，潮流当道。
近几年来，国潮文化在青年一代中异常火热。根据最新发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，在过去一年中，国潮搜索热度十年上涨528%，关注国潮的人中有48.6%接近一半都是90后群体，国风经济引发全民关注。
从2018年开始，当前国潮文化已经步入了3.0时代，其中内涵再度扩大，不仅限于实物，更有民族文化和科技骄傲的潮流输出，这其中，综艺、文创IP、电影等子领域都异常活跃。
从长短视频平台到各大互联网公司，纷纷驻扎国风领域，多个平台集中发力，这其中，谁又能够率先成为国潮首席引领者呢？
视频网站试水国潮综艺
优酷力作遭遇滑铁卢
对于国潮综艺，绝大多数观众都认为是传统的文化类节目，虽然这也属于其中的一份子，但是伴随着这两年，国潮文化概念的不断扩充，国潮综艺的类型也得到了不断的丰富。
优酷一直以“文化”作为自身标签，多年来打造了《晓松奇谈》《一千零一夜》等文化类节目，但是整体从形式上，有些困于圈层之内，反倒是近期所制作的国潮综艺，更具有话题性和关注度。
近日，由优酷、江苏卫视、沐光时代联合出品的培养新生代优质女演员的东方美学演技竞赏类真人秀《我是女演员》，在网络上引发热议，虽然打着国风的旗帜，但是却并没有获得买账，主要问题出在对于女性视角的缺乏，对于东方女性美认知的单薄，豆瓣只有2.5分。
与其形成鲜明对比的是，优酷另外一部押宝国风的综艺，潮派评书文化综艺节目《老郭有新番》，虽然只有一张方桌，凭借著名相声演员郭德纲的一张嘴，便获得好评无数，豆瓣获得了8.6的高分。
爱奇艺作为国内最早制作潮流类综艺的平台，在连续两季的《潮流合伙人》中，多次为国货打call。并且在2018年时，便率先推出了国风文化创新推广唱演秀《国风美少年》，通过年轻人热衷喜爱的方式，呈现和传承国风音乐，将国风文化推至新高潮。
在刚结束不久的2021爱奇艺世界大会上，爱奇艺进一步官宣，将在2021年文化审美领域，打造全新的文化综艺《登场了！洛阳》，这也是此前《登场了！敦煌》的姊妹篇，由此也可见，爱奇艺将国风地域文化打造出“登场了”系列IP。
腾讯视频同样也多次提出自己的“国潮”概念，当前在播的综艺中，《姐姐妹妹的武馆》是其中的杰出表现，作为国内首档武馆经营体验类真人秀，这档节目通过传武、习武，将咏春等拳法以及传统武术理念传递给了观众。
芒果TV今年与踏雪寻阳亲力打造的首档潮流综艺节目《当燃了！国潮》，以极具代表性的中国IP作为命题，以特定方式演绎国潮单品设计，首创将中国元素与街头潮流结合的全新模式。
另外，向来以二次元为长的B站，此前也发布过一档节目方案，将联合河南卫视打造新综艺《上潮了，小主》，试图打造成国风舞蹈类竞技节目，值得拭目以待。
互联网大厂瞄准国潮经济
百度率先为国潮骄傲
相比于视频网站以国潮综艺等内容作为载体，绝大多数互联网公司的“国潮梦”，因为没有内容端口而成为了空穴来风，为此，多家大厂开始联合内容方，打造全新的国潮文创IP。
首当其冲的便是百度今年推出的沸沸扬扬的《百度国潮季》，从多个不同维度集中发力“国潮”。
5月10日，百度与人民网研究院联合发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告，打响了百度国潮季的第一枪。
报告显示，过去几年，在核心科技的驱动和中国文化的加持下，中国手机、汽车、美妆等热门行业的中国自主品牌的关注度全面反超海外品牌，2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。
5月22日，百度在继2020年打造好奇主题晚会《百度好奇夜》之后，这次又一次推出了国潮骄傲主题盛典《百度潮盛典》，同样也是由浙江卫视节目中心超级晚工作室制作。
本次晚会将以“科技碰撞国潮，群星穿越古今”为slogan，通过国风与科技的结合，让“中国文化+科技创新”的概念，在舞台上呈现出来，给予观众不同的视听体验。
除此之外，今年百度还与河南卫视等平台推出全球首档明星考古公益直播《百度国潮季明星考古秀》，另外还打造了“国潮主理人”、“向往的国潮”、“素人国潮大变身”、“国货好物评测”、“国潮宝贝街”等多个微综艺及直播节目。
将国潮办成晚会，这也并非百度首创。上个月，湖南广电推出的社交电商软件小芒APP，也举办了一场《云裳晓芒之夜》汉服发布秀，吸引了大批汉服爱好者的目光。在发布会后，还正式启动了“十二花神觅”的花神选拔活动。
作为后起之秀的小芒APP，精准将目光锁定在相对小众的汉服赛道，实则是在更为广泛的Z世代潮流文化社区进行布局。
另外，阿里巴巴作为互联网巨头，在2018年，天猫发布“国潮行动”，2019年，阿里巴巴正式推出“新国货计划”，2020年，这一计划再度升级。在近两年的天猫双11活动中，国潮主题的露出也逐渐增多。
从这些互联网公司在对于国潮问题的关注上，也能看出来，这些大厂都是带着电商的心态，想在国潮兴起的风向中，能够分一杯羹。
音乐平台国风从小众到大众
短视频平台国风也抢跑
相比之下，亮相音乐平台和短视频平台，国风更倾向于为一种艺术形式，以丰富平台内容，吸引圈层用户，实现产能赋值。
在音乐平台中，根据TME由你音乐榜发布的《华语数字音乐行业季度报告》显示，国风音乐以53.8%的占比成为Z世代音乐用户最青睐的非流行音乐种类。
酷狗音乐一直致力于打造国风音乐领航者的品牌。2020年，酷狗音乐推出了“国风原创音乐计划”，并且连续两年分别举办了“华乐纪”和“春晖纪”的国风音乐会，同时还发布了“赏乐计划”。
近日，在最新发布的《2020酷狗国风音乐报告》中，过去这一年，在酷狗音乐贴有“国风”标签的歌曲累计被乐迷聆听565.6亿次，TOP100国风歌曲累计收听超284.2亿次，占国风音乐播放比50.2%，当前，酷狗用户中有1.32亿为“国风音乐受众”。
接下来酷狗音乐将联合优酷打造《中国潮音》，作为节目唯一官方线上海选报名通道，共同评选最强国潮音乐人。
另外，网易云音乐也曾经通过部分古风动漫、游戏的主题曲，在国风方面有所涉足。此前，网易云音乐开启了“国创计划”，推出了一系列的国风歌曲，其中更包括与秦时明月所打造的“追月计划”。
不仅仅是音乐平台相中了国风，短视频平台同样也在默默发力国风音乐。
早在2019年，抖音音乐推出了国风音乐征集活动“国乐回潮”，借以扶持国风音乐人；2020年，抖音二次元发起了国风原创计划和“国风合伙人”征集活动，为国风爱好者提供展示平台。上个月，抖音联合多家权威媒体机构，再次发起了国风合伙人的征集。
除了国风音乐，抖音平台还借助汉服、国风动漫、国风配音、国风绘画、国风舞蹈等内容和形式，成为了国风爱好者的重要阵地。
快手短视频同样也在国风领域有所尝试。2020年端午节当天，汇聚一众名家，在快手发起《仙乐——快手2020国风音乐会》。此前，快手也陆续通过#最仙国乐范#、#民间国风复兴图鉴#等活动，让国风在快手得以生根发芽。
综合来看，众仙云集国风领域，这是继承国风国潮最好的时代，也是发展国风国潮最好的时代。游戏网
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