未来主义大行其道之时，他们的合作却选择了回溯本源…_日本

时间：2019-12-04 19:59:09 来源：作者：网络

原标题：未来主义大行其道之时，他们的合作却选择了回溯本源…

在影视文学作品的精妙刻画与科学技术的飞速更迭下，大众对未来的向往憧憬未曾止步，并有愈演愈烈之势，毫无疑问，这种风潮也让未来主义成为时下众多领域发展进程中不可或缺的关键字，鞋服设计亦不例外。不管是专注于精英群体的奢侈品牌，亦或面向大众的运动品牌，纷纷于多种层面花费力气主动拥抱未来主义，于是正如所见，市面上便有了花样繁多的搭载最新科技的「划时代产品」。

尽管未来主义正大行其道，却有两个分别在各自领域拥有强烈辨识度的品牌「逆势」而行，选择用一次「联名」回望品牌历史，致敬本源：一个是以精进的科技闻名世界的日本跑鞋品牌 ASICS，另一个则是驰骋球场几十年、代表纯正美国文化的 NEW ERA。

ASICS 的故事开始于 1949 年，31 岁的 Kihachiro Onitsuka（鬼冢喜八郎）因为看到神户年轻人在战后缺乏自信心，同时认为健身是一个重要的解决方案，便在自己神户市的家中开始制作运动鞋，同时创立了现在 ASICS 的前身——Onitsuka Tiger 品牌，其中的 Tiger 取「日行千里的百兽之王」之意。

IMAGE：ASICS FINLAND

而 Onitsuka Tiger 被广为知晓，离不开一名叫做田中茂树的马拉松运动员，他是广岛核爆的幸存者。1951 年，年仅 19 岁的田中茂树在美国波士顿马拉松赛中，脚踩一双并非常规跑鞋的日式 Tabi 跑鞋驰骋于赛道，并成为首个冲过终点线的选手，这是日本人首次在波士顿马拉松赛中夺魁。要知道时值日本战后经济复苏，田中的马拉松夺冠极大地鼓舞了日本国民，而与他一起迅速受到瞩目的，还有脚上那双由 Onitsuka Tiger 出品的 Tabi 跑鞋。Onitsuka Tiger 将日本传统室内足袋鞋与对运动员的承诺相结合，带来了划时代意义的马拉松 Tabi，而这双 Tabi 跑鞋随后在日本国内也开始销量大增。

IMAGE：ASICS

1977 年，Onitsuka Tiger 和 GTO Co.,Ltd 以及纺织衣物生产商 JELENK Co.,Ltd 合并，正式更名为 ASICS。尽管是个原汁原味的日本品牌，但名字却是一句拉丁语——「Anima Sana In Corpore Sano」的缩写，直译过来就是「健全的精神寓于健强的体魄」，颇有几分日本禅宗精神在其中。

凭借着对跑鞋科技的钻研与产品的不断打磨，ASICS 持续输送一代又一代的跑鞋产品。可以说，ASICS 是日本精神与民族文化的缩影，坚持用科技与运动乐趣相结合的设计理念，逐渐奠定了全球顶尖跑鞋品牌的地位。

IMAGE：FAIRFAX MEDIA ARCHIVES/GETTY

而来自大洋彼岸的 NEW ERA，亦是美国文化的浓缩。

IMAGE：MONICA SCHIPPER/GETTY

提到美国文化，脱口而出的少不了棒球、橄榄球、篮球、Hip-Hop、街头文化等关键字，而 NEW ERA 则是一个同样能被贴上这些标签的美国品牌。不管在各大球场、街头文化聚集地，甚至任意街道的人群中，总有 NEW ERA 帽子出现。能同时得到运动员、街头文化爱好者甚至普通大众的追捧，并演变为美国文化的一大象征，NEW ERA 的故事开始于 1920 年的纽约水牛城。

37 岁的 Ehrhardt Koch 因为想设计出高质量的帽子，在纽约水牛城成立了 E.Hoch Cap Company，并于随后为了适应市场环境，将公司正式更名为 New Era Cap Company，也就是我们现在熟悉的 NEW ERA。

IMAGE：NEW ERA CAP

当 Ehrhardt 的儿子 Harold Koch 加入公司后，他注意到市场对时尚帽饰的需求减少，而职业棒球却越来越受欢迎，于是进行了一番大胆的商业冒险，后来闻名世界的 NEW ERA 棒球帽就此诞生。新产品很快得到了不错的反响，1934 年，Cleveland Indians 在球队中使用了 NEW ERA 出品的棒球帽，这也成为 NEW ERA 与棒球大联盟合作的开端。

IMAGE：NEW ERA CAP

在 NEW ERA 瞄准体育赛事的运营方针与不懈努力下，随后几乎所有的大联盟球队都和 NEW ERA 签订了合作协议。而到了 1993 年，NEW ERA 也被指定为美国职业棒球大联盟的独家球帽供应商。

IMAGE：NEW ERA CAP

后来的事毋需赘述，随着以纽约洋基队为代表的职业棒球文化崛起，以及美国流行文化的昌盛繁荣，NEW ERA 不仅称霸体育圈，还顺利得以破圈，一路达到新高度，逐步成为能够代表美国文化的独立符号。

回望历史，无论是 ASICS 或 NEW ERA，都始终对自己的产品秉持着匠心精神，同时将本国的文化精髓注入其中，才造就了如今在各自领域的领头羊地位。

而此番 ASICS 与 NEW ERA 的牵手，正是以致敬双方品牌的历史与本源为出发点展开的。

本次合作双方从美国和日本林立的现代建筑与交错的街道中获得灵感，采用低调同时富有质感的灰色为主色调，并搭载丰富的品牌历史细节设计彰显现代美学与复古审美的碰撞，重塑了 ASICS 的 GEL-DS TRAINER OG 鞋款及 NEW ERA 标志性的 9FIFTY RETRO CROWN 帽款。

GEL-DS TRAINER OG 是 ASICS 二十多年前推出的一款常青跑步鞋款 GEL-DS TRAINER 的复刻版本。GEL-DS TRAINER 诞生之初因为搭载了 ASICS 两大科技——DUOSOLE 双层外底结构和 GEL 亚瑟士避震胶而得名。复刻版本的 GEL-DS TRAINER OG 除了保留鞋款最初的科技外，还沿用了经典的厚重外观设计，但在面料上却选择使用革新的材质确保穿着的轻便与灵活感，呈现复古且实用的复刻产品。

在本次合作里，双方正是选择 ASICS GEL-DS TRAINER OG 为蓝本打造鞋款设计，用厚重的外观与经典的配色致敬品牌经典，重现街头辉煌。

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这双联乘款 GEL-DS TRAINER 鞋面覆盖细腻复古的麂皮与尼龙材质，在整体质感方面有了大幅度的提升，不同色度的灰色呼应现代都市建筑与街道的灵感来源。而在鞋底、鞋垫、鞋带孔及鞋带末端处，以代表美国的海军蓝色与代表日本的正红色点缀，鞋舌处印花巧妙融入两个品牌的总部地址——来自日本神户的 ASICS 和美国纽约的 NEW ERA，强调了本次合作双方的血统。同时，为了在夜间带来不同的视觉效果，鞋侧与鞋舌处均采用银色金属质感的 3M 反光材质凸显 ASICS Logo，而 NEW ERA Logo 则以哑光银色金属鞋带扣的方式展现。

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除此之外，双方还特别为鞋款带来了限定鞋盒设计，大面积灰色的使用和海军蓝、正红色的纳入，以及复古的图案设计完美呼应了此次合作主题。值得一体的是，本次限定鞋款将在亚洲地区限量发售。

除了联乘鞋款外，本次合作还包含一顶彰显 NEW ERA 品牌特色的帽款设计，选择了 NEW ERA 标志性且颇受欢迎的 9FIFTY RETRO CROWN 帽型为蓝本打造而成，选用与鞋款同色系的灰色为主色调呈现，透气孔用代表美国的海军蓝色与代表日本的正红色点缀，3M 反光材质的双方 Logo 于帽檐和侧面呈现，而 ASICS 和 NEW ERA 的总部地址分别用红色和蓝色微缩印制在帽檐，以低调的细节设计强调联乘身份。